品牌野心思:不愛主業 愛副業

七月 17, 2019 0 次閱讀 0 人點讚

天長地久有時盡 創新綿綿無絕期。不創新則死,這個道理到哪兒都準。

不斷出新已經是現在行業基本的準則,而且更值得一提的是,產品創新已經無法滿足他們的腦洞,“不愛主業 愛副業”,品牌的野心思,各種創新已經成了行業新常態。

Burberry的雕塑展

比如Burberry曾創新了一種形式,在倫敦曼奈特街的大秀秀場Makers House舉辦英國已故雕塑家Henry Moore的個人作品展。作品展其實是本季秀品的靈感延伸,將雕塑作品的特點融入了衣品,從此次廣告短片中可窺見其一。

品牌野心思:不愛主業 愛副業

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微評:Burberry作為奢侈品,雕塑展的高逼格確實與品牌調性很相符。同時作為Burberry的中國區代言人,吳亦凡也在自身微博上宣傳了此次活動,也贏得很多粉絲的追捧。

百事的時裝秀

百事中國官方微信公眾號曾晒出其與快時尚品牌PEACEBIRD攜手推出的合作款,演繹百事“LIVE FOR NOW”的冒險精神。該合作款分為勇闖西部海岸、飛躍未來空間、重回校園時光三個系列。

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微評:很多食品飲料行業的品牌都非常傾向於服裝行業,此前百事每年也都會嘗試做服裝。此次合作主要是針對青春、校園文化,與之前的fashion略有差異。

迪士尼也要出口紅了,想要帶回家嗎?

由艾瑪·沃特森主演的真人版電影《美女與野獸》上映前,迪士尼與歐萊雅也推出了美女與野獸系彩妝合作款,包括了7款脣膏和甲油。

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微評:迪士尼作為一個大雜燴出名的遊樂場,此次電影營銷推出的妝品也是主打定製款。尤其是對於女性而言,櫃子裡的口紅永遠不嫌多。

品牌即媒體 打造自身話題點

現在營銷市場,品牌不做社會化營銷已經是out中的out了。品牌在社交媒體上想要發聲已經不再是這個簡單的一件事情。所以我們的品牌想要在社交時代站住腳跟,買頭條不如自己上頭條。

所以不斷的推出新品,就能不斷刺激市場,反覆在觀眾面前“刷存在感”。同時做副業營銷與單一的新品宣傳之外,容易形成差異化的亮點。

品牌副業 輕鬆刷臉熟

並且,對於現在的品牌而言,做副業不單是刷話題的一個作用。另外是一個新人群中的刷臉熟的好方法。

副業不可避免的會接觸到新的行業,很多品牌的副業更多的而是是跨界需求。不斷被扁平化的市場中,在分瘋狂無序的生長之後,撞車已經成為現實。想要跨界到更為寬鬆的行業中,已經只能是奢望。

所以更多的還是,做到一個“刷臉熟”的目的。

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